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PRUNETI E POLIMODA PER UN NUOVO LIFESTYLE DELL'OLIO EXTRAVERGINE

“Nel post pandemia abbiamo scelto di innovare la comunicazione delle nostre tre collezioni di nove oli per renderle facilmente accessibili alla next generation di tutto il mondo. E per farlo ci è sembrato naturale scegliere Polimoda. Un brand del nostro territorio che rappresenta la massima espressione della creatività a livello internazionale e nel ranking globale tra le dieci migliori scuole di moda al mondo”: così si esprimeva Paolo Pruneti riguardo la partnership con Polimoda – realtà attiva da trenta anni nella fashion education basata sulla combinazione di design e business - per innovare la comunicazione dell’extravergine d’oliva Pruneti, olio che nasce nel Chianti Classico. 

Con il principale intento di scardinare i paradigmi della comunicazione dell'olio extravergine di oliva, e al fine di valorizzare il talento dei giovani e globalizzare le collezioni Pruneti, è stata creata la prima collezione limited edition di oli con una 'personalità'. Le designer Alessia Quilici, Federica Spinuso e Francesca Bocci, diplomande in Business Fashion al Polimoda Firenze, hanno infatti immaginato un packaging che riflettesse il carattere dell'olio contenuto e con colori dal più chiaro al più scuro: più delicato all'assaggio, il Timido ha una bottiglia dalle linee più dolci e contenute; il Socievole, più paffuta per rispecchiare un olio più rotondo; e alta e snella per l'Esuberante, dal fruttato più intenso.

I fratelli Gionni e Paolo Pruneti sono sempre stati descritti come visionari nel mondo dell’extravergine, grazie anche alla lungimiranza delle loro scelte: per loro l’eccellenza rappresenta la sintesi perfetta di passione, impegno, cura dei dettagli ma anche attenzione al design della bottiglia e al valore estetico delle etichette e del packaging. “Ricordo ancora - esordisce Paolo – quando nel 2014 abbiamo presentato la nostra Gift Box N°5. Una scelta coraggiosa e consapevole quella di inserirsi in un campo semantico fino a quel momento riservato al mondo della moda, dell’alta profumeria e della cosmetica. Una totale rottura degli schemi e del mainstream della comunicazione dell’agrifood made in Italy. Lo facemmo già allora per sensibilizzare il consumatore all’importanza di scegliere e utilizzare nella quotidianità l’extravergine di oliva d’eccellenza”.

Il territorio fiorentino da sempre risalta per l’industria fashion e l’offerta ad essa connessa, e Polimoda rappresenta un’alta espressione della creatività a livello internazionale: “Abbiamo scelto Polimoda – interviene Gionni – perché è una scuola con studenti della generazione Z e millennials provenienti da tutto il mondo e con culture e linguaggi differenti, ma che inseguono la loro passione e il loro talento con ambizione e sacrificio. Siamo certi che grazie alle loro intuizioni e alla pluralità delle diverse sensibilità che esprimono, si possano meglio comprendere le loro aspettative e i loro bisogni per progettare insieme nuove strategie e visual insoliti, che rispondano alle esigenze della customer experience attuale e futura, sia online che offline”. Al progetto didattico hanno preso parte 21 allievi del terzo anno del corso undergraduate in Fashion Business: le tre studentesse si sono così guadagnate una borsa di studio, meritatissima grazie alla ricerca di una nuova chiave di lettura per l’olio extravergine di oliva, con una particolare attenzione al raggiungimento di nuove generazioni, e una leva per l’internazionalizzazione del brand, oltre i trenta paesi dove già è presente.

Tags: scuola made in italy comunicazione toscana design aziende agricole Firenze olio designer fashion moda brand Settembre 2021

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